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Breitband-Internet Innovations- und Wachstumsfaktor Nr. 1 |
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Breitband-Internet |
Breitband-Internet-Potenziale
für Innovations- und
Wirtschaftswachstum
> IuK-Techniken haben einen Anteil
von 40 % am Produktivitätswachstum
und 25 % am BIP-Wachstum in
Europa
(Quelle: EU-Kommission)
> Breitband-Technologien werden
bis 2011 mit einem Drittel zum
Produktvitätswachstum der
Industrieländer beitragen
(Quelle: OECD)
Mit den Potenzialen
des Breitband-Internets
Visionen umsetzen!
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Breitband-Internet: Zugang
Wettbewerb der
technischen Lösungen
> Festnetz:
DSL: Digital Subscriber Lines
ADSL, SDSL, VDSL ...
Upstream / Downstream
0,5 bis 25 Mbit/s downstream
TV-Kabel (Triple-Play)
Glasfaser (mit FTTH bis 1 Gbit/s)
Powerline
> Drahtlos / Funk
Satellit (SkyDSL)
WLL (Wireless Local Loop)
WLAN / WiMax an digitalen
Versorgungsinseln (Hotspots)
GSM(2G)/GPRS/EDGE
bis 473,6 kbit/s
UMTS(3G)/HSDPA bis 50 Mbit/s
LTE(4G) bis 100 Mbit/s
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Breitband-Internet:
Tor zur Zukunft
Mit neuen Anwendungs-
generationen
> zu neuen Märkten und
Angeboten (Portale, Such-
maschinen, Marktplätze)
> zur Qualitätsverbesserung von
Information, Kommunikation und
Unterhaltung
(Rich Internet Communications)
> zu mehr Wachstum,
mehr Beschäftigung
und Wettbewerbsvorsprung
(eBusiness)
> zu Bürokratieabbau, mehr
Bürgernähe und vereinfachten
Verwaltungsvorgängen
(eGovernment)
> zu einer besseren Lernkultur
in allen Bereichen des Lernens
(eLearning)
> zu mehr Qualität und weniger
Kosten in einem vernetzten
Gesundheitswesen (eHealth)
> zu mehr Lebensqualität und
höherer Produktivität im
ländlichem Raum und dünn
besiedelten Regionen
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Online Marketing: Kernkompetenzen |
Neues Business
durch Online Marketing
Das Internet ist aus dem Alltag der
Deutschen nicht mehr wegzudenken.
Mittlerweile (2011) wird das Web im
Durchschnitt mehr als 2 Stunden / Tag
genutzt. 1999 waren es erst
9 Min / Tag.
Frauen: 71% nutzen das Internet,
ca 130 Min / Tag.
Männer: 73% nutzen das Internet,
ca 146 Min / Tag.
Tägliche Mediennutzung früher
in Deutschland (in Minuten)
TV 2009: 212 (2008: 207) 2004: 178 (1999: 146)
Radio 2004: 151 (1999: 14)
Online 2005: 71 2004: 58 (1999: 9)
Print: 2004: 44 (1999: 39)
Aus der Sicht der Mediennutzung
haben die Online-Medien des Internet
die Print-Medien (Tageszeitungen,
Zeitschriften) eindeutig überholt.
Der Stellenwert der Online-Medien
für Marketing-Lösungen steigt
überdurchschnittlich stark. Für
Maketingagenturen eröffnen
sich hervorragende Geschäfts-
aussichten.
Online-Werbung ist eine der
wachstumsstärksten Branchen der
deutschen Wirtschaft. 885 Mio. EUR,
ca. 4,4 % des gesamten
Werbemarktes, wurden 2005 in
Online-Werbung investiert. Das
entsprach einer Steigerung von 60 %
zum Vorjahr. In 2008 erreichte die
Online-Werbung ein Volumen von
3,65 Mrd EUR (14,8 % am Gesamt-
Werbemarkt).
In 2009 ist das Volumen der
Online-Werbung auf 4,1 Mrd EUR
(+ 12 %) angewachsen.
Mit einem Marktanteil von 16,5 %
hat die Online-Werbung erstmals die
Publikumszeitschriften überholt und
ist auf Platz 3 hinter klassischer
TV- und Zeitungswerbung vorgerückt.
Davon entfielen:
2,17 Mrd EUR auf klassische Online-
Werbung, 1,62 Mrd EUR auf
Suchmaschinen-Marketing und mehr
als 0,3 Mrd EUR auf Affiliate-
Marketing. In 2010 wird ein Zuwachs
von 14 % geschätzt.
> > >
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Online Marketing ist
innovatives Marketing rund um das
Internet mit folgenden Ausprägungen:
> Email Marketing:
Direkt- und Dialog-Marketing
per Email.
Emails sind das am häufigsten
genutzte Online-Medium. Software-
und Service-Anbieter ermöglichen
den intelligenten Einsatz ver-
schiedener Email-Formate zur
Kundengewinnung und Kunden-
bindung.
> Mobile Marketing:
Handy wird zum Werbekanal.
Intelligente Lösungen basieren
auf SMS, Premium SMS, MMS,
mobile Emails und finden ihre
Anwendungen als mCouponing,
mChats, mVoting, mContent,
mCRM etc.
> Internet Advertising:
Klassische Internetwerbung
(wie z.B. Bannerwerbung, Pop-Ups,
Skyscraper, Rich Media) dominiert
den expandierenden Online-Werbe-
markt.
Das Internet als Werbemedium ist
zur 4. Säule im Media- und
Werbemix (TV/Hörfunk/Online/Print)
herangewachsen.
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> Affiliate Marketing:
Marketing Kooperationen mittels
Partnernetzwerk sind ein preis-
günstiger Weg zur Neukunden-
gewinnung. Die Angebots-
vermarktung erfolgt über
Partner-Websites.
> Virales Marketing:
"Mundpropaganda" im Internet.
Menschen trauen nicht der
Werbung, hören aber auf ihre
Freunde, die etwas Gutes
weiterempfehlen.
Gute Kampagnen: Werbebotschaft
verbreitet sich wie ein Virus!
> Suchmaschinen-Marketing
Mega-Trend des Online Marketing.
80 - 90 % aller Surfer benutzen
Suchmaschinen. Nicht nur der
Erfolgsweg von Google ist
atemberaubend, ständig entstehen
neue Search Engines, Kataloge
und Verzeichnisse.
Der Surfer sucht nach Produkten
und Dienstleistungen. Such-
anfragen und Werbeangebote
müssen zusammengeführt werden,
über generische Listings und
Sponsored Links.
> Suchmaschinen-Optimierung:
Websites müssen optimiert werden,
damit sie von Suchmaschinen gut
indiziert werden können. Nach
einer Homepage-Anmeldung werden
von Suchmaschinen Spider (Robots)
losgeschickt, um die angemeldete
Seite (Folgeseiten) zu untersuchen
und dort vorgefundene Wörter für
Suchanfragen zu indizieren.
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Online Communications & Marketing Services |
Online Communications
Marketing Services für Innovationen,
Content & Applikationen, wie z.B.
> Location Based Services
Telematik Service, mobiler
Kommunikations-Service
> Voice Portale, Voice Systeme
Sprachdialogsysteme,
Voice-Lösungen für Marketing-
Kampagnen, Sprachdialogsysteme
für Kundenservice
> Telemarketing, Telemedien-
und Call-Center-Services
> Unified Messaging (UM)
Verschiedenste Kommunikations-
dienste unter einem Dach, von UM
zu Unified Communications:
Über UM-Anbieter ist man überall
und stets erreichbar per SMS, MMS,
Email, Voicemail, Fax, Text-to-
Speech, Sprache(fest, mobil, VoIP)...
Neuere Dienste wie
Instant Messaging und teamorientier-
te Anwendungen kommen hinzu.
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LBS: Location Based Services
Ortsbezogene Kommunikations-
dienste
Eingeschaltetes Handy ist jederzeit
über die verbundene Funkzelle ort-
bar, so dass ortsbezogene
Informationen angeboten werden
können wie z.B.
Routenplaner, City-Guides, Hotel &
Restaurantführer, Shopping,
Schnäppchen, Geldautomaten,
Tankstellen ...
Mobile Market:
Interessante Waren, Services,
Events können ortsbezogen
angeboten und per Handy abgefragt
werden.
LBS gelten als kommende Killer-
Techniken der Mobilfunkbranche.
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Mobiles Internet
Neue Marketingpotenziale enstehen
durch Innovationen, Migration,
Integration, Konvergenz:
> im 3G Mobilfunkmarkt:
MMS, Internet Streaming,
Videotelefonie, Webconferencing.
> durch Internet Support:
für Email Marketing
und Mobile Marketing.
> durch Innovationsschub
der Internet-Telefonie (VoIP):
Online-Diensteanbieter werden zu
Telefonieanbietern.
> durch Mobilisierung des
Festnetzes (VoIP):
Rufnummer nicht mehr dem
Anschluss, sondern dem Endgerät
zugeordnet.
> durch Mobilisierung des
Internets: Internetzugriff wird
möglich, anywhere & anytime.
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Online Business & Marketing Services |
Online Business
Marketing Services für
Rich Internet Applications,
Web-Administration, eSolutions
& virtuelle Evolution.
Anbieter sind Marketingagenturen,
IT- und TK-Anbieter mit Marketing
Services für Online Business.
> Website Design, Website
Analytics & Web Controlling:
Marketing Services für
Personalisierung, Rich Media,
Internet Streaming, Webagenten und
virtuelle Berater, Clickpfad-
Optimierung, barrierefreies
Internet ...
> Web Content Management:
Systeme (CMS) & Portale
CMS-Lösungen für alle
Kommunikationskanäle: Web,
Print, Email.
Von CMS-Lösungen zu
Unternehmensportalen, Mitarbeiter-
portalen, Kundenserviceportalen.
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> eCommerce & eBusiness,
Marketing Services für:
Internetlösungen für Einkauf
(eProcurement, eSourcing, SRM),
für Vertrieb (eSelling, eShops,
eMarketplaces), für Bezahlen
(ePayment, EBPP), für Kunden-
beziehungsmanagement (eCRM).
> mCommerce & mBusiness,
Marketing Services für:
Neue Geschäftsmodelle für mobile
Kunden (mobile Shopping, mobile
Ticketing, mobile Parking ...)
mobile Lösungen für Bezahlen
(mPayment), mobile Lösungen für
Kundenmanagement (mCRM).
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> eSecurity & mSecurity,
Marketing Services für:
Digitale Signatur, PKI (Public
Key Infrastructure), Internet-
Sicherheit (Schutz vor Viren, Spam
und Hacker), Sicherheits-
management beim Einsatz mobiler
Endgeräte (Mobilitätsgewinn
bringt Sicherheits-Chaos!)
> eFulfillment, Adserving, ASP,
Marketing Services für:
Logistik von eCommerce-Lösungen,
High-Performance-Anwendungen
rund um Werbung in digitalen
Medien, Auslagerungen von
eBusiness-Aktivitäten,
Outsourcing von IT, Sicherheit
und Technik.
> eLearning,
Marketing Services für
Aufbau von virtuellen Systemen
für das Lernmanagement, Integration
in die Geschäftsprozesse.
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Messekonzept & Messeservice |
Online Marketing ist das Marketing
rund um das Internet; es kann in
Kernkompetenzen der
Marketingagenturen,
Marketing Services für Online
Communications und
Marketing Services für Online
Business eingeteilt werden.
Das Internet ist zur 4. Säule
im Media- und Werbemix
"TV/Hörfunk/Online/Print"
herangewachsen und belegt dort
bereits den 3. Platz vor den
Printmedien, was die tägliche
Mediennutzungszeit betrifft. Das
Internet hat erst 3 % Anteil am
gesamten Werbemarkt erreicht,
obwohl bereits 12 % der Medien-
nutzungszeit auf das Netz
entfallen. Höchste Zuwachs-
raten von über 20 % im
Online-Werbemarkt sind zu
registrieren.
Online Marketing wird von den
Wachstumstreibern der ITK-
Branche evolutionär beeinflusst.
Der flächendeckene Eintritt der
Internet-Telefonie (VoIP) in 2005
steht vor der Tür und wird zu
einem Umbruch im Telefoniemarkt
führen. Hohe Investitionen im
Mobilfunkbereich (UMTS) und
der Wettbewerb mit Public WLANs
werden einen entsprechenden
Mobilitätszuwachs ermöglichen.
Neue Marketingpotenziale des
mobilen Internets können
erschlossen werden. Verstärkungs-
faktoren sind Innovationen,
Migration und Integration der
Anwendungen sowie die Konvergenz
der Medien.
Der Wettbewerb im Internet wird in
mannigfacher Hinsicht intensiver.
Neue Arbeitsplätze und
Innovationswachstum erhalten
eine neue Basis.
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Professionalität ist der
Schlüssel zu Erfolg!
Neue Messekonzepte müssen die
aufgezeigte Entwicklung fördern.
Aus einem breiten Angebot von
Software, Solutions und Services
ergibt sich ein beträchtliches
Messepotenzial. Messekonzepte,
die sich in der ITK-Branche nicht
bewähren konnten, haben auch beim
Online Marketing keine Perspektiven.
Mit einer Powerpoint-Präsentation
geben wir einen weitergehenden
Einblick in die Zusammenhänge.
Gerade beim Online Marketing wird
es darauf ankommen, Innovationen
des Internets und der Mobil-
kommunikation in Marketing-
Innovationen schnell umzusetzen.
Mit dem Know-how und der
Innovationskompetenz aus über
26 Jahren Congressmessen zu
den Innovationsbereichen der ITK-
Branche sind wir in der Lage,
neue und innovative Messekonzepte
zu erarbeiten, attraktive Programme
für Ausstellerforen zu entwerfen
und in Verbindung mit Aussteller-
werbung umzusetzen.
Die ONLINE hat die
führende ITK-Anbieterdatenbank
in Deutschland, nicht ein
Sammelsurium von Adressen,
sondern auf einem hohen
Organisationsniveau und
topaktuell mit über
29.000 personifizierten Anbieter-
adressen, insgesamt über
67.000 Adressen einschließlich
Besucherwerbung, mit allen
Kommunikationsdaten einschl.
E-Mail und Internetadressen sowie
themenfokussierter
Verschlüsselung, kurzum alle
erforderlichen Daten,
um Pull-Strategien modernster
Ausprägung bei der Aussteller-
werbung von ITK-Anbietern
umzusetzen.
ITK-Anbieter Datenbank
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Unsere Datenbank ist das Ergebnis
von professionellem, IT-gestütztem
Arbeiten seit Mitte der 80er Jahre.
Es ist unsere tägliche Arbeit,
Innovationen ständig zu
recherchieren und zu
personifizieren. Die
entsprechenden Adressen werden
themenverschlüsselt abgespeichert
bzw. aktualisiert und stehen für
ein innovationsorientiertes
Multichannel-Kampagnen-
Management zur Verfügung.
Voraussetzung dafür ist,
dass für die einzelnen Personen
nicht nur die Postadressen erfasst
werden, sondern alle verfügbaren
Kontaktdaten wie Telefon- und
Telefaxnummer, Email- und Internet-
Adresse sowie der oder die
entscheidenden Themenschlüssel.
Vergleichbare Datenbanken bei
Messeveranstaltern in Deutschland
sind uns nicht bekannt.
Die Intelligenz dieser Datenbank
ist für uns die Basis für eine
professionelle Kooperation.
Interessiert?
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